जुलाई से सितंबर तिमाही के दौरान FMCG क्षेत्र ने अपनी गति खो दी है। डेटा एनालिटिक्स फर्म नील्सन IQ की रिपोर्ट के अनुसार इस तिमाही में क्षेत्र की वॉल्यूम ग्रोथ घटकर 5.4% रह गई है। GST दरों में हुए बदलावों से बाजार में बनी अव्यवस्था ने बिक्री गति को प्रभावित किया है। हालांकि, मूल्य वृद्धि के कारण क्षेत्र ने मूल्य के आधार पर 12.9% की मजबूत वृद्धि दर्ज की है। ग्रामीण क्षेत्रों में भी वृद्धि धीमी रही है, जहाँ वॉल्यूम ग्रोथ 8.4% रही, जो पिछले वर्ष की तुलना में कुछ कम है। फिर भी लगातार सातवीं तिमाही में ग्रामीण मांग शहरी क्षेत्रों से अधिक रही है।
छोटे पैकेटों की बढ़ती मांग के कारण यूनिट ग्रोथ कुल वॉल्यूम ग्रोथ से अधिक रहा, जो दर्शाता है कि ग्राहक कम कीमत वाले पैक की ओर झुक रहे हैं। औसत कीमतों में 7.1% की वृद्धि दर्ज की गई। शहरी बाजारों में धीरे-धीरे रिकवरी देखी जा रही है, खासकर छोटे और टियर-2 शहरों में मांग में तेजी आई है। पहली तिमाही की तुलना में मांग थोड़ी नरम रही, लेकिन शहरी क्षेत्रों में तिमाही-दर-तिमाही सुधार दिखा। FMCG क्षेत्र की कुल मांग में ग्रामीण क्षेत्रों का हिस्सा 38% रहा, जिसमें छोटे पैकेटों की खरीद सबसे अधिक रही।
शहरी क्षेत्रों में वॉल्यूम ग्रोथ 3.7% और ग्रामीण क्षेत्रों में 7.7% रही। हालांकि यह अंतर अब धीरे-धीरे कम हो रहा है। महानगरों में ऑफलाइन बिक्री में गिरावट जारी है, जो दर्शाता है कि बड़े शहरों के उपभोक्ता धीरे-धीरे ई-कॉमर्स की ओर बढ़ रहे हैं। मॉडर्न ट्रेड चैनल में सुधार के संकेत दिख रहे हैं। ई-कॉमर्स का FMCG बिक्री में हिस्सा 1% तक बढ़ा है और यह वृद्धि आठों मेट्रो शहरों में देखी गई है। हालांकि, सितंबर तिमाही के दौरान ई-कॉमर्स वॉल्यूम ग्रोथ कुछ धीमी पड़ी है। 
