गुड्स एंड सर्विस टैक्स (जीएसटी) ढांचे में हाल ही में किए गए बदलावों के कारण त्योहारी सीजन में ई-कॉमर्स कंपनियों के बीच कड़ी प्रतिस्पर्धा देखने को मिलेगी। खासकर एसी, फ्रिज, टीवी और रोज़मर्रा इस्तेमाल होने वाली वस्तुओं पर जीएसटी घटाए जाने से ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए अमेज़न, फ्लिपकार्ट जैसी ऑनलाइन रिटेल कंपनियाँ नई-नई ऑफ़र और स्कीमें तैयार कर रही हैं।
जीएसटी काउंसिल की 56वीं बैठक में लिए गए निर्णय के अनुसार अब जीएसटी के केवल दो ही बेस रेट – 5% और 18% – लागू रहेंगे, जबकि तंबाकू जैसे उत्पादों के लिए 40% दर तय की गई है। यह नया ढांचा कंपनियों के लिए अनुपालन को आसान बनाएगा और त्योहारी बिक्री में वृद्धि करने में मदद करेगा, ऐसा ई-कॉमर्स कंपनियों के प्रवक्ताओं का कहना है।
कीमतों में कटौती का सीधा फायदा यह होगा कि त्योहारी सीजन में ऑनलाइन सेल्स में तेजी आने की उम्मीद है। बड़े ऑनलाइन रिटेलर्स की वार्षिक आय का लगभग 25% हिस्सा दशहरा-दीवाली जैसे त्योहारों के दौरान ही आता है। इसलिए यह सीजन उनके लिए बेहद अहम माना जाता है। 
सरकार का भी उद्देश्य घरेलू मांग को बढ़ाना है। अमेरिका द्वारा 50% तक के टैरिफ लगाए जाने के बाद भारतीय उत्पादों के निर्यात बाजार में कमी आने की आशंका को ध्यान में रखते हुए, सरकार स्थानीय बिक्री को मजबूत करना चाहती है।
ऑनलाइन रिटेल कंपनियों का मानना है कि यह बदलाव न केवल कंपनियों के लिए बल्कि ग्राहकों के लिए भी लाभकारी साबित होगा। त्योहारों के दौरान ग्राहक कम दामों में खरीदारी कर पाएंगे और अपनी ज़रूरत की चीज़ों के लिए पहले से योजना बना सकेंगे।
