गाँव और छोटे शहर अब प्रीमियम एफएमसीजी उत्पादों की बिक्री में और भी अहम भूमिका निभा रहे हैं। वर्तमान में इन इलाकों का हिस्सा 42% हो चुका है, जबकि चार साल पहले यह आँकड़ा केवल 30% था। वर्ल्डपैनल इंडिया (पहले कांतार) की रिपोर्ट के अनुसार, अब केवल मेट्रो शहरों का उच्च वर्ग ही नहीं बल्कि देशभर के ग्राहक बेहतर गुणवत्ता वाले, स्वास्थ्यपरक और महत्वाकांक्षी उत्पादों पर अधिक खर्च करने के लिए तैयार नज़र आ रहे हैं।
आज की स्थिति में चाय, टूथपेस्ट, शैम्पू, बिस्कुट और स्किनकेयर जैसे प्रीमियम उत्पाद कुल एफएमसीजी बिक्री में लगभग 15% हिस्सेदारी रखते हैं। भले ही पिछले साल वृद्धि कुछ धीमी रही हो, लेकिन लंबे समय में रुझान साफ है—अधिक घर रोज़मर्रा की बुनियादी चीज़ों से हटकर उनके प्रीमियम विकल्पों की ओर रुख कर रहे हैं।
महानगरों के समृद्ध परिवार अब किराना या दूध जैसे बुनियादी खर्च घटाकर पैसा हाउसिंग अपग्रेड, यात्रा, लग्ज़री कार और स्मार्टफोन जैसे महँगे क्षेत्रों पर खर्च कर रहे हैं। दूसरी ओर, ग्रामीण परिवार छोटे और सस्ते पैक के ज़रिए प्रीमियम एफएमसीजी को आज़मा रहे हैं। शैम्पू सैशे, मिनी टूथपेस्ट ट्यूब और स्नैक के छोटे पैकेटों ने ब्रांड्स को छोटे शहरों और गाँवों तक पहुँचाने में अहम भूमिका निभाई है। 
रिपोर्ट में यह भी बताया गया है कि प्राकृतिक और पारंपरिक तत्वों पर आधारित स्थानीय ब्रांड अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं। दिलचस्प बात यह है कि ई-कॉमर्स और क्विक-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म तेज़ी से बढ़ रहे हैं, फिर भी प्रीमियम एफएमसीजी उत्पादों की हिस्सेदारी इन माध्यमों में अभी भी अपेक्षाकृत कम है।
